O AdScore nasceu de uma frustração compartilhada por todo gestor de tráfego: a sensação de operar no escuro, vendo o ROI derreter sem motivo aparente.
Era novembro de 2022. Black Friday. Nossa agência gerenciava verbas milionárias para e-commerces. Tudo estava configurado: criativos validados, públicos testados, orçamento escalado.
Às 10:00 da manhã da sexta-feira, o pesadelo começou. Não foi um bloqueio imediato, foi algo pior: o silêncio.
Nossa conta principal, que rodava liso há meses, de repente parecia estar "doente". Tínhamos um produto validado, que vendia todos os dias, mas que simplesmente parou de performar. O CPM estava nas alturas e o CPA inviabilizava qualquer lucro.
Trocamos os criativos. Nada. Trocamos o público. Nada. Subimos a campanha em outra conta e... BOOM! Vendas instantâneas com CPM de R$ 20,00.
Foi aí que a ficha caiu. O problema não era o anúncio. O problema não era o mercado. O problema era a conta. Estávamos enfrentando um "Shadow Ban" técnico que o suporte do Facebook jurava que não existia.
Decidimos parar de "chutar" e começar a investigar a fundo. Dedicamos meses cruzando dados de milhares de contas, comparando comportamentos e testando variáveis isoladas.
Descobrimos que a Meta atribui um Score de Confiança dinâmico para cada anunciante. Enquanto nós olhávamos para métricas de vaidade, o algoritmo estava olhando para "métricas de saúde" ocultas.
Percebemos que aquela conta que "morreu" estava marcada internamente como "Insegura". Para o algoritmo, mostrar nossos anúncios era um risco, então ele cobrava um "pedágio" (CPM alto) para limitar nosso alcance ou nos jogava em leilões de baixa qualidade — tráfego sujo, de pessoas que nunca compram. Estávamos queimando verba à toa, tentando escalar uma conta que o sistema já tinha condenado ao fracasso.
Não era azar. Era matemática. E agora, com o AdScore, você pode ver esses números antes de gastar o primeiro centavo.
Perdemos performance em 12 contas principais. O método tradicional de "contingência cega" falhou.
Identificamos a correlação matemática entre o CPM alto inexplicável e o score interno da conta (Shadow Ban).
Testamos nossa metodologia em +500 contas. Aprendemos a prever quais contas iriam "travar" antes mesmo de subir campanha.
Automatizamos nossa metodologia proprietária em uma ferramenta pública. Democratizamos o acesso à inteligência que define o jogo.
Acreditamos que você tem o direito de saber como sua empresa é classificada pelas plataformas que você paga.
Nunca pediremos sua senha. Nunca editaremos seus anúncios. Somos observadores, não invasores.
O AdScore foi feito de gestor para gestor.
Pare de jogar dados com o seu negócio.